Rediseño de marca
En 2009 iniciamos, junto a la Funcesp, un trabajo de reestructuración de toda su comunicación para hacerla más efectiva y cercana a sus participantes. Un cambio que comenzó de dentro hacia fuera y que además de la modernización visual, mejoro los canales de atención, creó nuevos productos y vehículos de comunicación y ajustó todos los puntos de contacto de la marca con los participantes.
Este nuevo escenario mostró la necesidad de modernización de su logotipo para que este pudiese seguir los cambios y que estuviera mas alineado con la nueva percepción de marca de sus públicos.
Dirigimos una investigación para entender cual era la percepción de los diversos públicos de la Funcesp e identificar los puntos que deberían ser mantenidos o que necesitaban mejorías en el nuevo diseño.
La marca debería modernizarse, pero sin perder el significado.
El resultado mostró que la Funcesp está muy consolidada y bien conceptuada en el mercado en el que actúa, pero que su símbolo mostraba señales de envejecimiento. A partir de ese resultado, se generaron conceptos que orientaron la propuesta de rediseño de la marca.
El reto del proyecto sería preservar toda la historia y el significado de la marca que están muy presentes en el imaginario de su público y reforzar sus principales cualidades con un diseño más moderno, dinámico y que esté alineado con la nova comunicación de la Funcesp.
“Queda nítido al mirar el diseño de la marca que fueron considerados todos los aspectos de modernización y rediseño que esta marca necesitaba y que no nos olvidamos de tener en cuenta toda la historia que lleva consigo.”
